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美国在线广告5年增加一倍:年增速21%远超线下广告

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美国在线广告5年增加一倍:年增速21%远超线下广告,曹静
根据Forrester的调查,在接下来的5年之内,美国的线上广告支出会增加近一倍。公司新发布的预测显示2019年美国线上广告的支出将达到376亿美元,与2014年的198亿美元相比增加了90%。
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预计2019年美国在线广告支出达376亿美元
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预计2019年美国在线广告支出达376亿美元
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与此同时,Forrester调查显示,在2019年,线下广告将会以平均每年1%的速度增长到2390亿美元。线下增长最快速的是有线电视,年平均增长4.8%,但其他线下途径,如广播、报纸、杂志和大黄页等都会有所下滑。
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线上广告的增长很大程度上归功于视频广告,单说桌面系统的视频广告预计就会以每年21%的速度增长,直到2019年,那时候,视频广告将会占据整个线上桌面系统广告收入的54.6%。
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移动端将被证明是另外一个高增长领域。2019年针对智能手机和碎片时间的广告收入占所有在线收入的比重,将会从2014年的24.4%提高到将近40%。
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尽管前景良好,不过Forrester表示,有很多营销人员考虑继续限制在数字广告方面的投资,因为在可视度和透明性方面都有很强的欺骗性。
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分析师Samantha Merlivat为一篇名为“2014-2019北美线上广告预测”的文章撰写的分析报告中说到,“营销主管们会把注重营销方式的改良,以减少这些缺陷所带来的广告费用的增加”。
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Forrester表示,它的预测是基于其专有的模型,其中包括政府财政文件,经营主管访问,Forrester专有的初级消费者及对其的访问和网络流量分析数据库。
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