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video++让人工智能+电商结合助力下的大屏营销战役充满了更多可期待的空间
发布时间:2017-10-19????????浏览次数:180
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?互联网内容野蛮生长的态势,让许多用户放弃了传统电视。现在,OTT给了电视大屏重新回归用户视线,甚至成为不可或缺的人网交互终端的机遇。OTT大屏兼具了互联网与电视双重属性,通过接入互联网,形成了鲜活独特的内容优势,和互动化的点播方式,让在互联网追求舒适客厅观影体验,与互联网时代的便利交互,又个性定制形成了和谐统一。
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“互动性强”是OTT营销最大的优点之一,互联网智能电视的观众普遍有明确的节目观看目标,订阅和点播是互联网电视的招牌优势,而这也为广告主提供了更多的广告投放机会,更好地展现广告效果,使得品牌可以根据内容偏好定向特定群体,与消费者进行更高效精准的互动沟通。
结合现在大IP在OTT端的表现,总的营销卖点,霸屏曝光、内容联合、品牌阵地、互动转化。霸屏曝光类广告资源有着强势位置搭载震撼视听效果,深刻品牌印象,包括开机广告(视频/图片)、APP开启画面、屏保广告。 内容联合类广告资源发现品牌核心人群,兴趣内容搭载广告创意传递品牌产品特点,形式包括:桌面/频道推荐位、视频贴片、暂停/退出广告、角标广告。品牌阵地类广告资源,品牌元素独占形成强势传播阵地,持续品牌力影响,形式包括:冠名、植入、品牌专区、频道合作等等。互动转化类广告资源融入互动转化方式,为品牌需求效果导流,也是最新受品牌追捧的,形式创新,比如互动投票、卡牌收集,互动红包、还有电商入驻更多应用。
在人工智能的大风向下,为了充分释放用户价值,激活大屏营销价值,很多厂商开始整合内容、应用、软件、硬件和平台,做生态创新广告形式中尝试,并围绕客户的营销需求,制定了以形象类、声量类、场景类、互动类、转化类的策略产品,为品牌主实现营销价值提供丰富且高效的途径。这样的需求下,互动技术也营运而生,专注于消费级视频领域的Video++ AI 科技服务团队,通过为大屏平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 结构化视频内容,找到匹配广告与内容的精准场景,来实现广告自动投放和电商自动投放。这其中对AI在消费级视频的探索应用,也成为了时下最热的人工智能赋能行业的市场商业化应用。
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OTT结合内容在技术的支持下做深层次的互动电商智能化。智能技术带来更多的互动体验,比如用户可以直接查阅热剧中某个演员还演过什么剧,可以直接买到天猫中的明星同款,投了广告的品牌商除了精准曝光,通过一键购买直接转化更多商业变现,这也是内容赋予的高电商属性。人工智能技术解构视频,最关键的是能理解视频里的内容,识别视频里的物体。通过VideoAI把视频变成一个能够检索、能够排序、能够分析的数据库;发现适合投放品牌广告、电商的位置后,然后VideoOS系统快速开发出各种广告电商和互动娱乐所需要的应用,比如投票、卡牌收集、红包、压屏条广告、电商促销等等。借助video++研发的智能操作系统,未来在OTT内容实现电影购票、明星演唱会信息查询、时尚购物不再是难事。更多IP的优质大屏内容,随着高收视率的基底,人工智能对整个平台内容的结构标签化,让所有营销场景变得清晰可分析,在专属视频平台的电商系统中,创造互动机制对广告有更多维的展示与转化。
大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性,家庭生活消费不仅涉及衣食住行,还包括教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域,许多行业都适合投放OTT。这样广告主所需的互动效果,让人工智能+电商结合助力下的大屏营销战役充满了更多可期待的空间,不管是品牌曝光、还是更多有效的引流、转化,都可以通过互动广告、电商系统有效的完成,人工智能则在众多内容中让这样的效能更多释放出巨大的能量。OTT硝烟弥漫的大幕下,更多技术让行业完成更多的爆发与核变。
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